Kurz zusammengefasst
- Google Search Console trennt Branded und Non-Branded Suchanfragen jetzt nativ im Performance-Bericht.
- Der Filter basiert auf einem KI-gestützten Klassifizierungssystem, nicht auf Regex oder Keyword-Matching.
- Er steht nur für Top-Level-Domain-Properties zur Verfügung und erfordert ein ausreichendes Suchvolumen.
- Seit dem 11. März 2026 ist der Filter für alle berechtigten Properties ausgerollt.
- Für Agenturen verändert das, wie SEO-Performance gemessen, berichtet und gegenüber Kunden gerechtfertigt wird.
- XOVIs Rank Tracker, OVI-Sichtbarkeits-Score und Reporting Tool helfen Agenturen dabei, aus dieser Segmentierung konkrete Maßnahmen abzuleiten: Non-Branded Keyword-Bewegungentracken, organische Sichtbarkeit benchmarken und alles in kundenfertige Reports verpacken.
Google Search Console lässt dich Branded und Non-Branded Traffic jetzt nativ trennen. Keine Workarounds, keine Regex-Filter, keine manuellen Keyword-Ausschlusslisten. Der Branded Queries Filter wurde im November 2025 eingeführt und ist seit dem 11. März 2026 für alle berechtigten Properties verfügbar. Für Agenturen, die organische Performance für Kunden reporten, ändert das, was ihr zeigen könnt und wie ihr eure Arbeit rechtfertigt.
Das Problem, das er löst, kennt jede SEO-Agentur. Eine Website, die gut für den eigenen Markennamen rankt, sieht in der Search Console wie ein Erfolg aus. Eine Website mit kaumorganischer Reichweite kann trotzdem beeindruckende Klickzahlen vorweisen, einfach weil Nutzer direkt nach der Marke suchen. Agenturen wussten, dass das ein Problem ist. Kunden selten, bis jetzt.
Was der Filter tatsächlich macht
Der neue Filter sitzt im Search Results Performance-Bericht und erlaubt es, die Daten in zwei Ansichten zu unterteilen: Branded, also die Performance für Suchanfragen, die den Markennamen oder eng verwandte Produkte enthalten, und Non-Branded, also alles andere.
Der Filter lässt sich auf alle Suchtypen anwenden, Web, Bild, Video und News, und alle Standard-Metriken folgen mit: Impressionen, Klicks, durchschnittliche Position und CTR, jeweils auf das gewählte Segment begrenzt.
Google hat außerdem eine neue Karte im Search Console Insights-Bericht ergänzt, die die Klick-Aufteilung zwischen Branded und Non-Branded Traffic direkt anzeigt. Die Unterscheidungwird dort rund um Markenerkennung versus organische Entdeckung gerahmt, was ein nützlicher Einstieg ist, wenn Kunden das Konzept noch nicht kennen.
Wie Google eine Branded Query definiert
Hier wird das Update interessanter als ein simpler Toggle.
Eine Branded Query ist definiert als eine Suchanfrage, die den Markennamen, Varianten oder Tippfehler davon, oder markenbezogene Produkte und Dienstleistungen enthält. Die Klassifizierung basiert nicht auf einer Regex-Methode zum Ein- oder Ausschließen von Keywords. Sie wird von einem internen, KI-gestützten System bestimmt, das den Markennamen der Website in allen Sprachen, Tippfehlern und auch Suchanfragen abdeckt, die den Markennamen nicht enthalten, aber auf ein einzigartiges Produkt oder eine Dienstleistung der Website verweisen.
In der Praxis bedeutet das: Googles System erkennt Grenzfälle, die manuelle Regex-Filter übersehen würden. Ein falsch geschriebener Markenname, ein Produktname, der zur Marke geworden ist, oder ein Markenbegriff in einer anderen Sprache. Aufgrund der dynamischen und kontextbezogenen Natur der Markenerkennung können einzelne Suchanfragen gelegentlichfalsch zugeordnet werden. Das sollte man bei der Datenauswertung im Hinterkopf behalten, schmälert die Nützlichkeit des Filters aber nicht wesentlich.
Noch ein wichtiger Punkt: Dieser Filter hat keinen Einfluss darauf, wie Google Search Rankings funktionieren. Es handelt sich rein um ein Reporting- und Analyse-Tool.
Warum das für Agenturen wichtig ist
Die ehrliche Realität des SEO-Reportings ist, dass Branded Traffic seit Jahren dazu genutzt wird, manchmal unbewusst, organische Performance besser aussehen zu lassen als sie ist. Ein Kunde mit starker Markenbekanntheit generiert viele Branded Searches. Diese Klicks erscheinen neben Non-Branded Klicks im gleichen Bericht, und die kombinierten Zahlen könnenverschleiern, dass die generischen, entdeckungsgetriebenen Rankings eigentlich schwächeln.
Wie SEO-Experte Eli Schwartz auf LinkedIn festgestellt hat, können SEO-Teams jetzt zeigen, wo sie tatsächlich Non-Brand-Impact erzeugt haben. Gleichzeitig bedeutet das aber auch, dass Führungskräfte künftig viel von dem Marken-Rauschen herausfiltern können, hinter dem sich manche SEO-Teams verstecken.
Das geht in beide Richtungen. Für Agenturen, die solide Non-Branded SEO-Arbeit leisten, ist dieser Filter eine Chance, echten Impact klarer sichtbar zu machen. Für Kunden, die davonausgegangen sind, dass hohe Gesamtklickzahlen bedeuten, dass ihre SEO funktioniert, könnte es einige schwierige, aber notwendige Gespräche auslösen.
Branded Queries führen in der Regel zu höher rankenden Seiten und höheren Klickraten, während Non-Branded Queries für organisches Wachstum stehen, weil sie zeigen, wie neue NutzerInhalte finden, ohne vorher nach der Marke suchen zu wollen. Die Aufteilung zwischen beiden zu kennen, ist fundamental für das Verständnis, wo echtes Wachstum stattfindet und wo es stattfinden muss.
Konkrete Einsatzmöglichkeiten
Saubereres Performance-Benchmarking. Wenn du für einen neuen Kunden eine Baseline setzt, gibt dir das Herausfiltern von Branded Queries ein viel genaueres Bild davon, wo die organische Sichtbarkeit tatsächlich steht. Non-Branded Impressionen und Klicks sind ein besserer Gradmesser für die SEO-Arbeit, die du leistest, und die Ergebnisse, die sie erzielt.
Glaubwürdigeres Kunden-Reporting. Die Branded-vs.-Non-Branded-Aufteilung in monatlichen Reports zeigt eine Transparenzebene, die Kunden zunehmend erwarten. Es gibt diraußerdem eine klare Erzählung: „Euer Branded Traffic war dieses Quartal stabil, und so haben wir die Non-Branded Sichtbarkeit um X% gesteigert.“
Traffic-Veränderungen diagnostizieren. Wenn ein Google-Algorithmus-Update die Performance beeinflusst, kann das Anwenden der Branded- und Non-Branded-Filter zeigen, ob der Branded Traffic stabil geblieben ist, während Non-Branded Queries zurückgegangen sind, oder umgekehrt. Das ermöglicht gezielte Maßnahmen statt interner Schuldzuweisungen.
Kampagnen-Attribution. Wenn ein Kunde eine Offline-Kampagne, einen TV-Spot oder eine PR-Aktion startet, würde man einen Anstieg bei Branded Searches erwarten. Der Filter erlaubt es, diesen Effekt vom organischen Discovery-Traffic zu isolieren und so Media-Ausgaben mit Suchverhalten zu verknüpfen.
Wachstumslücken identifizieren. Eine Website mit hohem Branded Traffic und niedrigem Non-Branded Traffic ist zu abhängig von bestehender Markenbekanntheit. Diese Lücke ist eineContent- und Keyword-Targeting-Chance, und der Filter macht es einfach, Kunden zu zeigen, wo die Wachstumsgrenze liegt, wenn diese Lücke nicht adressiert wird.
Wer den Filter nutzen kann
Der Filter steht nur für Top-Level-Domain-Properties zur Verfügung. Websites, die Subdomain-Properties oder URL-Pfad-Properties verwenden, sind nicht berechtigt. Wenn die Search Console eines Kunden als example.com/subfolder oder subdomain.example.com eingerichtet ist, wird der Filter nicht erscheinen.
Der Filter erfordert außerdem ein ausreichendes Abfrage- und Impressionsvolumen, damit Googles KI-Klassifizierung funktioniert. Sehr kleine Websites oder solche mit minimalem Branded Suchvolumen sehen die Option möglicherweise auch nach dem vollständigen Rollout nicht. Properties unterhalb der Traffic-Schwelle sind schlicht nicht berechtigt, unabhängig vom Rollout-Zeitplan.
So findest du den Filter in der Search Console
Der Filter erscheint im Search Results Performance-Bericht, neben den bestehenden Filtern oben im Bericht. Von dort kannst du zwischen Branded, Non-Branded oder beiden Ansichtenwechseln. Der Insights-Bereich auf der Search Console-Übersichtsseite enthält jetzt auch die Split-Karte, die die Gesamtklicks nach Query-Typ aufgeschlüsselt zeigt.
Wenn du mehrere Properties verwaltest, lohnt es sich, jede einzeln zu prüfen, da die Berechtigung je nach Website variiert.
Das Beste aus diesen Daten herausholen mit XOVI
Der Branded Queries Filter gibt dir eine sauberere Datenbasis in der Search Console. Aber Segmentierung allein sagt dir nicht, was als nächstes zu tun ist. Genau da setzt XOVI an.
Rank Tracking nach Query-Typ. Sobald du weißt, welche Non-Branded Begriffe Klicks generieren, zeigt dir XOVIs Rank Tracker genau, wie sich diese Positionen Woche für Wocheverschieben, auf Desktop und Mobile, und in den DACH-Märkten, die für deine Kunden relevant sind. Du siehst nicht nur, ob Non-Branded Traffic gestiegen oder gefallen ist. Du siehst, welche Keywords sich bewegt haben und um wie viel.
OVI-Sichtbarkeits-Score für das große Bild. XOVIs OVI-Score gibt dir einen einzigen Sichtbarkeitsindex, der zeigt, wie eine Domain über ihr gesamtes Keyword-Universum performt. Für Kunden mit einem hohen Branded-Anteil in der Search Console zeigt der OVI schnell, ob die breitere organische Sichtbarkeit wächst oder stagniert. Ein unkomplizierter Weg, Fortschritte zubenchmarken und Performance gegen Wettbewerber im gleichen Bereich zu vergleichen.
Keyword-Entdeckung über die Search Console hinaus. Die Search Console zeigt nur Suchanfragen, für die deine Website bereits aufgetaucht ist. XOVIs Keywords Tool hilft dabei, Non-Branded Chancen zu identifizieren, für die du noch nicht rankst, und genau dort wird die Wachstumslücke, die der Branded Filter sichtbar macht, tatsächlich geschlossen.
Kunden-Reporting, das alles zusammenbringt. XOVIs Reporting Tool ermöglicht es dir, Branded-vs.-Non-Branded Performance-Trends, Rank-Tracking-Daten und OVI-Sichtbarkeit in einemeinzigen Report zusammenzuführen. Für Agenturkunden bedeutet das ein einziges Dokument, das die ganze Geschichte erzählt: woher Traffic kommt, was Rankings antreibt und was dieSEO-Arbeit tatsächlich gebracht hat.
Zusammen geben der Branded Filter in der Search Console und XOVIs Tracking- und Reporting-Tools Agenturen ein vollständiges Bild davon, was die organische Performance antreibt und, noch wichtiger, was man dagegen tun kann.
Fazit
Der Branded Queries Filter in Google Search Console ist keine dramatische technische Änderung. Er beeinflusst keine Rankings. Er verändert nicht, wie Googlebot crawlt oder Inhalteindexiert. Aber er adressiert eine der hartnäckigsten Lücken in der Art und Weise, wie organische Performance gemessen und berichtet wurde, und für Agenturen war diese Lücke immer eineQuelle sowohl von Verwirrung als auch von bequemer Unklarheit.
Jetzt, da die Daten sauber und nativ in der Search Console zugänglich sind, werden sich die Erwartungen verschieben. Kunden werden anfangen, nach der Aufteilung zu fragen. Führungsteams werden Non-Branded Wachstum sehen wollen, nicht nur Gesamttraffic. Agenturen, die mit dieser Segmentierung bereits vertraut sind, haben einen Vorsprung.
Prüf deine berechtigten Properties noch heute, leg die Baseline-Daten fest und fang an, sie in dein Reporting-Framework einzubauen, bevor deine Kunden fragen, warum du es noch nicht getan hast.
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