OVI: Der Online Value Index

Der OVI wird für google.de aus 500.000 Keywords gebildet. Diese Keywords stellen einen Querschnitt aus den verschiedensten Branchen dar und müssen gewisse Kriterien erfüllen. In die Berechnung deines OVIs fließen auch für dich branchenfremde Keywords ein. Ebenso können nicht alle für dich relevanten Keywords in unserer OVI-Datenbank enthalten sein, insbesondere wenn du in einer Nische unterwegs bist.

Der OVI ist daher für eine erste Analyse deiner allgemeinen Sichtbarkeit ein sehr guter Messwert. Du kannst dir die historischen Daten zur Sichtbarkeit deiner Domain bis ins Jahr 2009 zurück ansehen. Anhand des OVIs kannst du erkennen, ob deine durchgeführten SEO-Maßnahmen erste Früchte tragen und deine Rankings und dein OVI steigen. Darüber hinaus bietet sich der OVI an, um zu ermitteln, ob du von einem Google-Update betroffen sein könntest.

Möchtest du detaillierte Analysen für dein Keyword-Set, solltest du den Monitoring-OVI heranziehen. Dieser ermöglicht es dir die zeitliche Ranking-Entwicklung der für dich relevanten Keywords im Vergleich zu deinen Mitbewerbern zu analysieren. Du legst dein eigenes Keyword-Set im Monitoring-Tool an und es erfolgt dann die Berechnung deines individuellen Monitoring-OVIs.

Sehen wir uns dies anhand der beiden Domains fahrrad.de und amazon.de im Detail an:

OVI	Monitoring-OVI
Abb.: Verlauf der Sichtbarkeitsindexe für das XOVI Keyword-Set	Abb.: Verlauf der Sichtbarkeitsindexe für das eigene Keyword-Set

In den Abbildungen siehst du wie sich die Sichtbarkeitskurven der Domains fahrrad.de und amazon.de für den OVI und den Monitoring-OVI seit dem Jahr 2018 entwickelt haben.

Domain	OVI (07.2019)	Monitoring-OVI (07.2019)
amazon.de	39.695,44	0,62
fahrrad.de	506,47	5,66

Beim “allgemeinen” OVI erzielt die Domain amazon.de, aufgrund des riesigen Produktportfolios einen 8x höheren Wert als die Domain fahrrad.de.

Siehst man sich den Monitoring-OVI an, sieht es anders aus. Hier erfolgt der Vergleich ausschließlich auf Basis der für fahrrad.de wirklich relevanten Keywords.  Der Monitoring-OVI von fahrrad.de ist hier 9x höher als der Wert von amazon.de.

Den Monitoring-OVI solltest du in deinen Reports verwenden. Hier kannst du deine SEO-Erfolge anhand deiner bzw. der kundenseitigen gewählten Keywords grafisch und tabellarisch aufzeigen und exakt aufzeigen wie du im Vergleich zu deinen Wettbewerbern da stehst.

Der OVI ist kein Traffic-Index. Der OVI ist unabhängig von saisonalen Schwankungen. Folgendes Beispiel: Du bietest in deinem Shop Adventskalender an und rankst dafür konstant auf Platz 1 bei Google. Den meisten Traffic erzielst du jedoch im letzten Quartal, da dann die Nutzer mit ihrer Suche nach einem Adventskalender beginnen. Dein OVI kann über das gesamte Jahr jedoch identisch bleiben. Dein Traffic unterliegt saisonalen Schwankungen, dein OVI hingegen ist frei von saisonalen Schwankungen. Das Wetter, Ferien, Feiertage, Wochentage usw. können ebenfalls zu Differenzen zwischen gemessenem OVI und deinen Traffic führen.

In der Regel lässt sich jedoch sagen, dass ein höherer OVI zu einer Steigerung der Besucherzahlen führt. Du wirst in den Google SERPs besser gefunden und dein Traffic steigt.

Zunächst solltest du abwarten, ob es sich um eine temporäre Veränderung deines OVIs handelt oder ob sich deine Sichtbarkeit nach kurzer Zeit wieder erholt. Gewisse Schwankungen sind völlig normal. Ist dies nicht der Fall und der Abwärtstrend hält an und die Anzahl deiner Rankings sinkt immer weiter, kann dies verschiedenste Ursachen haben:

• Deine Wettbewerber mit denen du viele gemeinsame Rankings hast, haben erfolgreich neue SEO-Maßnahmen umgesetzt und verdrängen dich
• Google hat Änderungen am Algorithmus vorgenommen und deine Website neu bewertet
• Du selbst hast Inhalte deiner Website geändert oder gelöscht
• Du hast einen Website-Relaunch durchgeführt, der nicht optimal durchgeführt wurde
• Bei deiner Website liegen technische Probleme vor
• Es liegt eine Google-Abstrafung vor (Filter oder Penalty)
• Veränderung des Suchverhaltens seitens der Nutzer wie etwa der Trend zur Voice Search

Es kann natürlich auch sein, dass mehrere dieser Faktoren zeitgleich zutreffen. Du kannst die Ursache näher eingrenzen, indem du folgende Punkte mittels des XOVI Tools überprüfst:

• Vergleiche deine OVI-Kurve mit der deiner Wettbewerber. Haben deine Wettbewerber dich ggf. verdrängt, ist deren Kurve gestiegen. Sie haben mehr und bessere Rankings und deine Rankings haben sich verschlechtert. Dies ist natürlich nur ein erstes Indiz, welches einer weiteren Analyse bedarf.
• Analysiere, ob es Verzeichnisse gibt, die insbesondere an Sichtbarkeit verloren haben. Dies kannst du unter Keywords > Verzeichnisse > Überblick > Verzeichnisse sehr leicht erkennen. Wurden an diesen Verzeichnissen technisch oder redaktionelle Änderungen vorgenommen?
• Prüfe  unter Keywords > Ranking-Veränderungen, ob es Keywords gibt, die  sich verschlechtert haben oder nicht mehr in den Top 100 zu finden sind. Verwende hierzu die Filter “Verlorene Keywords” und “Absteiger Keywords”.

Dies sind einige erste Schritte, die du im XOVI Tool durchführen kannst. Schaue auf jeden Fall in der Search Console nach, ob hier evtl. Benachrichtigungen über manuelle Abstrafungen vorliegen. Sprich mit allen Kollegen, die Zugang zu eurer Website habe und kläre, ob dir nicht bekannte Änderungen vorgenommen worden sind. Ob ein Google Update vorliegt, erfährst du relativ schnell über Social Media und auch bei uns.