Google Updates 2021 bis 2010

✓Die wichtigsten Updates ✓Ausblick ✓Verhalten
Titelbild fĂŒr den Artikel "Google-Updates 2010 bis heute"
Anna Maria von Kentzinsky

Anna Maria von Kentzinsky | 21.06.2021

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Google Update?!

Es gab ein neues Google Update? Checke deine Sichtbarkeit und die deiner Konkurrenz. Richte Alerts ein. Nimm deine Website inhaltlich und technisch unter die Lupe.
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Da ist er wieder. Dieser eine kleine Gedanke, der im Hinterkopf am Bewusstsein nagt. Jeden. Einzelnen. Tag. SEOs kennen ihn. Online-Marketer:innen kennen ihn. Shopbesitzer:innen erst recht. Content-Manager:innen und Online-Redakteure und -Redaketurinnen ebenso:

Wann kommt das nÀchste Google-Update!?

Mit dieser Frage schwingt immer die Angst mit, dass das eigene Baby abstĂŒrzt, Rankings einbrechen und UmsĂ€tze ausbleiben. Denn: Wer sitzt denn schon entspannt am Schreibtisch und denkt sich “Das nĂ€chste Google-Update wird mir einen ordentlichen Boost verleihen. Wohooo!” Wohl kaum jemand. Den meisten lĂ€uft es bei dem Gedanken möglicher starker VerĂ€nderungen in den SERPs kalt den RĂŒcken herunter, denn wenn Google ein großes Update ausrollt, rollen Köpfe. Das zeigen die vergangenen Google-Updates in unterschiedlichem Maße:

 

Zeitstrahl der wichtigsten Google-Updates zwischen 2010 und 2021

Google-Updates in der Übersicht: 2021 – 2010

Icon fĂŒr Googles Page Experience-UpdatePage Experience-Update: Pimp up your Seitenaufbau

Ranking-Algorithmus Update

15. Juni 2021. Das Rollout des Page Experience-Updates hat begonnen. Es wurde Mitte 2020 bereits angekĂŒndigt und aufgrund der Corona-Pandemie um 6 Monate verschoben.

Das Page Experience Update wird — der Titel verrĂ€t es bereits — die Nutzerfreundlichkeit von Websites unter die Lupe nehmen. Also alles das, was mit Interaktion der User:innen mit der Website zu tun hat.

Zur Nutzerfreundlichkeit zÀhlen

  • Ladezeit
  • InteraktivitĂ€t
  • visuelle StabilitĂ€t
  • Optimierung fĂŒr MobilgerĂ€te
  • Sicherheit
  • (Werbe-)Einblendungen, die den Zugriff auf den Content nicht stören oder behindern

Wie gut Nutzer:innen mit deiner Website interagieren können, wird mit dem Page Experience-Update einen grĂ¶ĂŸeren Einfluss auf dein Ranking haben. Dabei werden die sogenannten Core Web Vitals zum Rankingfaktor.

Core Web Vitals werden mit dem Page Experience -Update zum Rankingfaktor

LCP, FID, CLS: Die Core Web Vitals

Die Core Web Vitals setzen sich aus drei Faktoren zusammen:

  1. Largest Contentful Paint
  2. First Input Delay
  3. Cumulative Layout Shift
1. Largest Contentful Paint (LCP)

Misst die Ladezeit des grĂ¶ĂŸten sichtbaren Elements im zuerst dargestellten Bereich (Above the Fold, es muss nicht gescrollt werden). Es definiert maßgeblich die User-Wahrnehmung der Ladezeit.

Optimierungsmaßnahmen sind u.a.:

  • CSS & JavaScript komprimieren, unnötiges entfernen
  • Bilder komprimieren & in benötigten Maßen hochladen
  • Page-Caching & Cache-Preloading verwenden
2. First Input Delay (FID)

Misst die Zeit beim Seitenaufbau, bis User:innen mit der Seite interagieren können (Buttins klicken, etc.)

Optimierungsmaßnahmen sind u.a.:

  • Long Tasks aufteilen
  • ÜbermĂ€ĂŸige DOM-GrĂ¶ĂŸe vermeiden
  • Schlankes WordPress-Theme einsetzen
3. Cumulative Layout Shift

Zeigt an, wie sehr sich das Seitenlayout beim Seitenaufbau verschiebt, z.B. Buttons die wÀhrend des Seitenaufbaus die Position wechseln oder verrutschen.

Optimierungsmaßnahmen sind u.a.:

  • Breite und Höhe von Bildern ergĂ€nzen
  • Flash of Unstyled Text vermeiden
  • Flash of Invisible Text vermeiden

SEO Tipp Im Google Webmaster Central Blog erfĂ€hrst du mehr ĂŒber das Page Experience Update. Bei Blogmojo bekommst du eine ausfĂŒhrliche Checkliste zur Optimierung deiner Core Web Vitals.

Icon fĂŒr das Google Core-Update Juni/Juli 2021
Core-Update Juni & Juli 2021

Core-Update

02. Juni 2021. Google beschert uns diesen Sommer ein ungewöhnliches Core-Update, das in zwei Phasen ausgerollt wird. Der Grund: Es sind nicht alle vorgesehenen Algorithmus-Verbesserungen rechtzeitig fertig geworden.

Der Rollout des ersten Teils startete am 02. Juni 2021 und dauerte ca. 2 Wochen. Im Juli folgt dann Teil 2. Die Google Search Liaison twitterte, dass jedes Core-Update zu Ranking-VerĂ€nderungen fĂŒr einige Inhalte fĂŒhren könne. Aufgrund des diesmal zweigeteilten Rollouts sei es möglich, dass ein kleiner Teil Schwankungen erleben könnte, die im Juli wieder abebben sollten.

Zeitgleich mit dem Rollout des Core-Updates veröffentlichte Danny Sullivan im Google Blog einen englischen Artikel darĂŒber, wie die Suchmaschine aktualisiert wird, um die QualitĂ€t der Suchergebnisse zu verbessern: How we update Search to improve your results.

Icon fĂŒr Google Core Update 2020
Core-Updates Januar, Mai & Dezember 2020

Core-Updates

Auch 2020 gab es wieder grĂ¶ĂŸere Core-Updates. Wie gewohnt wurden sie zuvor ĂŒber den Twitter-Account der Google Search Liaison angekĂŒndigt.

FĂŒr Core-Updates wie diese gibt es keine konkreten Maßnahmen, die Webmaster:innen durchfĂŒhren können. Google verweist gern auf einen sehr allgemein gehaltenen Artikel aus dem Google Search Central Blog, in dem steht:

“Seiten, die nach einem grundlegenden [Core] Update schlechter abschneiden, sind nicht unbedingt fehlerhaft. Sie verstoßen nicht gegen die Richtlinien fĂŒr Webmaster und es wurden auch keine manuellen oder algorithmischen Maßnahmen ergriffen, wie es sonst bei RichtlinienverstĂ¶ĂŸen der Fall sein kann. Die grundlegenden Updates enthalten keine Änderungen, die auf bestimmte Seiten oder Websites abzielen. Wir möchten mit ihnen nur allgemein verbessern, wie unsere Systeme Inhalte bewerten. Eventuell schneiden einige Seiten, die bisher unterbewertet wurden, nach dem Update besser ab. 
 Wenn eine Seite nach einem grundlegenden [Core] Update etwas schlechter abschneidet, heißt das also nicht unbedingt, dass sie fehlerhaft ist. Wir verstehen aber durchaus, dass einige Websiteinhaber trotzdem etwas Ă€ndern möchten. Daher empfehlen wir, dass ihr versucht, den bestmöglichen Inhalt anzubieten. Denn darauf achten unsere Algorithmen.”

Icon fĂŒr Google-Update BERTBERT-Update: Da bleiben keine Fragen offen

Such-Algorithmus-Update fĂŒr besseres SprachverstĂ€ndnis & genauere SERPs

25. Oktober 2019. Das wahrscheinlich wichtigste Google-Update seit RankBrain. BERT steht fĂŒr Bidirectional Encoder Representations from Transformers und ist eine neurale Netzwerk-basierte Technik fĂŒr Natural Language Processing (NLP) Pre-training.

BERT ist revolutionĂ€r fĂŒr die Weiterentwicklung der Suchmaschine und kann als ErgĂ€nzung zu RankBrain verstanden werden. Laut Google betrifft das Update ca. jede zehnte Suchanfrage.

Einfacher gesagt: Dank BERT ist Google in der Lage, Suchanfragen differenzierter zu verstehen und die Bedeutung von einzelnen Wörtern im Kontext der Suchanfrage zu identifizieren. Somit können die Suchanfrage an sich und damit auch die Suchintention besser verstanden und passendere Suchergebnisse ausgespielt werden.

Besseres SprachverstÀndnis mit BERT

Ein Beispiel: Dank BERT versteht Google nun, dass bei der Suchanfrage “Kann ich fĂŒr jemanden ein Auto anmelden” andere Informationen gesucht werden, als das Prozedere einer Auto-Anmeldung.

Außerdem liefert BERT mit dem “Nutzer fragen auch”-Element bessere Featured Snippets, die Userfragen direkt in den Suchergebnissen beantworten.

"Nutzer fragen auch"-Element der Suchergebnisse zum Keyword Haussanierung

BERT beschĂ€ftigt sich also weder mit der Indexierung noch mit dem Ranking der Suchergebnisse, sondern mit dem SprachverstĂ€ndnis der Suchmaschine. Weitreichende Turbulenzen in den Rankings hat es also kaum gegeben. Wer einige Positionen einbußen musste, hat mit dem bis dato rankenden Content die Suchintention höchstwahrscheinlich ohnehin nicht erfĂŒllt. Der verlorene Traffic wird fĂŒr die Seite dadurch eine geringere Relevanz gehabt haben.

SEO TippNutzerfragen zeigen dir, was die Menschen rund um ein Keyword/Thema wirklich beschĂ€ftigt. Identifiziere diese Nutzerfragen und integriere sie in deinen Content. So sorgst du fĂŒr hoch-relevante Inhalte, die die User:innen wirklich interessieren. Einzelne Nutzerfragen findest du entweder direkt in den Google SERPs. Oder du nutzt unser Fragen-Feature, das dir alle relevanten Nutzerfragen auf einen Blick ausspielt — inkl. Antworten, Keywords und mehr.

Icon fĂŒr Google Core Update 2019
Core-Updates MĂ€rz, Juni & September 2019

Core-Algorithmus-Updates

Im Laufe des Jahres 2019 wurden im dreimonats-Takts gleich drei grĂ¶ĂŸere Core-Updates ausgerollt: Jeweils im MĂ€rz, Juni und im September 2019 beobachteten SEOs und Webmaster VerĂ€nderungen der SERPs.

Core-Update MĂ€rz 2019

Auch hier ging es — wie bereits beim Medic-Update — besonders YMYL-Seiten “an den Kragen”. Allerdings sollte das MĂ€rz-Core-Update nicht als Teil 2 des Medic-Updates verstanden werden. Vielmehr geht es hier um eine WeiterfĂŒhrung der Gesamtstrategie in Richtung Mobile First und User Experience; beides Faktoren, die gerade YMYL-Seiten vernachlĂ€ssigt haben.

Core-Update Juni 2019

Das Core-Update im Juni 2019 ist das erste Update, das Google vorab offiziell ankĂŒndigte.

Es brachte vor allem mehr Video-Karussells in den Suchergebnissen (SERPs) mit sich. DarĂŒber hinaus wurden News-Seiten mit hoher AutoritĂ€t gepusht, wĂ€hrend schwĂ€chere Seiten Ranking-Einbußen hinnehmen mussten.

Core-Update September 2019

Auch hier standen Videoinhalte im Mittelpunkt. Gerade bei informational Keywords rutschte das erste organische Suchergebnis auf Platz vier auf der ersten Suchergebnisse (SERP), da Video-Karussells erneut mehr Platz eingerÀumt wurde.

Image Mediac UpdateMedic-Update: TatĂŒtata fĂŒr YMYL-Seiten!?

Wahrscheinlich ein Phantom Update im Bereich Trust

01. August 2018. Die Rankings brechen ein. Seiten aus der Gesundheits- und Finanzbranche beklagen teilweise deutliche Verluste in der Sichtbarkeit. Die Panik beginnt und die Analysten werden nach Antworten angefleht. Bei dem von SEOs selbstbetitelten Medic-Update handelt es sich nicht um ein “großes” Google-Update á la Panda oder Penguin.

Schließlich zielte das Update nicht auf bestimmte Inhalte einer Seite ab (Content / Links etc.) Wahrscheinlicher ist, dass es sich um ein weiteres Phantom-Update handelt. Google selbst bezeichnete das Update als ein “Broad Core Update”.

Diese werden oftmals nicht weiter angekĂŒndigt, erhalten keinen offiziellen Namen und betreffen eher allgemeine Faktoren, wie QualitĂ€t, AutoritĂ€t oder Trust. Die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass Google an einer dieser Schrauben gedreht hat und dessen Auswirkungen gerade in einer vertrauens- und datensensiblen Branche wie Gesundheit und Finanzen die grĂ¶ĂŸten Auswirkungen hatte — positiv wie negativ. Das bedeutet aber nicht, dass das “Medic-Update” auf den sogenannten YMYL-Sektor (Your Money Your Life) abzielte.

Image Google Mobile First Update
Mobile First-Update: Websites to go

Ranking-Algorithmus-Update zur Ermittlung von Ranking ĂŒber Mobile-Version einer URL

Im MĂ€rz 2018 begann Google mit dem Rollout des Mobile First Update, der bereits im November 2016 angekĂŒndigt wurde. Das deutsche Rollout zog sich ĂŒber eine lange Zeit; ĂŒber mehrere Monate erhielten zahlreiche deutsche Webmaster die Benachrichtigung, dass von nun an die mobile Version Ihrer Domain als Grundlage fĂŒr das Ranking herangezogen werden. Im Rahmen der EinfĂŒhrung des Updates werden zunĂ€chst nur Seiten umgestellt, die die Best Practices Richtlichen fĂŒr Mobile First befolgen. Das sind im Wesentlichen:

  • Die mobile Website hat dieselben Inhalte wie die Desktop-Version. Die mobile Variante sollte der Desktop-Version in nichts nachstehen. Ist sie reduzierter, sollten die fehlenden Inhalte ergĂ€nzt werden. Dazu zĂ€hlen Text, Bilder (mit ALT-Attributen) und Videos in den ĂŒblichen crawlbaren und indexierbaren Formaten.
  • Strukturierte Daten fĂŒr Desktop und Mobile. Wenn du strukturierte Daten verwendest, sollten sie fĂŒr die mobile Version auch mobile URLs beinhalten. Wenn strukturierte Daten mithilfe von Data Highlighter verwendet werden, sollte das Data Highlighter-Dashboard regelmĂ€ĂŸig auf Extraktionsfehler ĂŒberprĂŒft werden.
  • Metadaten fĂŒr Desktop und Mobile identisch. Die Metadaten (Titel und Description) sollten fĂŒr beide Versionen deiner Website gleich sein.

Mobile First wird Mobile-only

Die Übergangsphase endete im MĂ€rz 2021. Seitdem werden ausschließlich mobile Inhalte in Googles Suchmaschinenindex aufgenommen. Ab MĂ€rz wird also aus dem Mobile First Index (der ja durchaus noch Desktop-Inhalte indexiert hat) ein reiner Mobile Index. Damit deine Rankings stabil bleiben, muss die mobile Variante deiner Website dieselben Inhalte liefern, wie bislang die Desktop-Variante.

SEO TippDamit die Vorbereitung bzw. Umstellung möglichst gut gelingt, haben wir fĂŒr dich einen umfassenden Artikel ĂŒber Mobile First-Indexing erstellt. Du erfĂ€hrst, wie du ĂŒberprĂŒfst, ob deine Seite bereits auf Mobile First umgestellt wurde. Außerdem erhĂ€ltst du eine Checkliste an To-Dos fĂŒr deinen Website-Typ.

Image Google RankBrain
RankBrain: Der Algo und das Brain, Brain…

Such-Algorithmus-Update: Integration kĂŒnstlicher Intelligenz

Mit dem RankBrain-Update, das bereits 2015 erste Lebenszeichen von sich gab, schaffte Google eine Algorithmus-Architektur, die nicht mehr komplett manuelle Kalibrierung angewiesen ist, sondern im Gegensatz mit Hilfe von Machine Learning sich selbst stetig verbessern kann.

Warum braucht den Google eine kĂŒnstliche Intelligenz um seinen Algorithmus zu bearbeiten? Gerade durch die hĂ€ndischen Updates ist Google noch viel besser in der Lage, Änderungen nachzuvollziehen und gegebenenfalls rĂŒckgĂ€ngig zu machen. Die Antwort liegt in dem Bereich, den Google noch nicht versteht. Dieser Bereich dreht sich um alle Suchanfragen, dessen Suchintention Google nicht schnell genug verstehen und bedienen kann.

Über EntitĂ€ten und die Suchintention

Mit dem Hummingbird-Update konnte Google schon viel zur semantischen Klarheit von Suchanfragen in der Analyse besteuern, aber mit RankBrain ist ein System entstanden, dass kontinuierlich mit jeder Suchanfrage mehr ĂŒber die Suchintention und damit das Gesuchte lernt. Außerdem ist Google mit dem RankBrain-Update in der Lage selbstĂ€ndig den Algorithmus zu optimieren.

RankBrain teilt die Welt in EntitÀten:

  • Ein Mensch stellt eine Suchanfrage (Keyword-Eingabe)
  • RankBrain ĂŒbersetzt das Keyword in EntitĂ€ten (So weiß Google z.B., dass Germany, Deutschland und Allemange zur EntitĂ€t des Landes gehören)
  • Dann gibt Google Resultate fĂŒr die EntitĂ€t aus
  • Basierend auf der Absprungrate und Return to SERP bewertet Google, ob eine Seite den Menschen zufrieden gestellt hat
    • Wenn Nicht: Dann werden neue, andere Seiten vorgeschlagen und die EntitĂ€t des Keywords wird ggf. angepasst
    • Wenn Ja: Dann gewinnt die Seite an Ranking und das Konzept des Keywords wird ggf. angepasst

Die Suchintention als Maßstab

Das VerstÀndnis der Suchintention ist allerdings nicht das einzige, das RankBrain beeinflusst hat. Denn auch alle altbekannten Rankingfaktoren wie

  • Backlinks,
  • Inhaltsfrische,
  • InhaltslĂ€nge,
  • DomainautoritĂ€t
  • etc

werden damit in Relation zur ErfĂŒllung der Suchintention gesetzt. Dadurch verlieren sie an ihrem vorher noch unbestrittenen Rankingeinfluss. Denn wo es vorher noch hieß, dass Texte nicht mehr kurz sein dĂŒrfen, sondern sehr ausfĂŒhrlich sein mĂŒssen, steht jetzt vor der LĂ€nge die ErfĂŒllung der Suchintention an erster Stelle der Rankingfaktoren.

Das bedeutet: Wenn RankBrain versteht, dass ein kurzer knackiger Text eine bessere Antwort liefert, als ein ausfĂŒhrlicher und detaillierter Artikel, dann wird der kĂŒrzere Artikel mit einem besseren Ranking belohnt.

Featured Snippets und strukturierte Daten

Ein weiterer wichtiger Faktor, der durch das RankBrain-Update möglich wurde, ist die gesteigerte Effizienz des Auslesens von Seiten. Dies hat zur Folge, dass die (vor allem auf dem Handy beliebten) Featured Snippets von Google ohne RankBrain gar nicht erst möglich wÀren. Nur durch das VerstÀndnis der Seiteund dem Einsatz von strukturierten Daten kann RankBrain erkennen, wie es zum Beispiel das Schokokuchen-Rezept in Form einer Tabelle oder einer Auflistung in einem Featured Snippet ausgeben kann.

Gerade im Kontext der steigenden Bedeutung von Voice Search ist dies unfassbar wichtig geworden. Denn nachdem bekannt wurde, dass knapp 80% der Voice Search Ergebnisse auf der Auslese von Feature Snippets beruht, begann der Kampf um die sogenannte Position 0.

Mit dem RankBrain-Update kamen dadurch also zwei wichtige Neuerungen und Verbesserungen zum Google-Algorithmus hinzu. Zum einen der ganz klare Fokus auf die Befriedigung der Suchintention und zum anderen der kritische Blick auf die “Auslesbarkeit” von Seiten durch technische und strukturelle Optimierung fĂŒr den Google Bot.

Fred Feuerstein

Fred-Update: Low Quality hat seinen Preis

Im Februar und MĂ€rz 2017 klagten viele Webmaster und SEOs ĂŒber plötzliche RankingeinbrĂŒche. Es schien, als wĂŒrde Google Low Quality-Content aufs Korn nehmen, der darauf ausgelegt ist, Einnahmen zu generieren. In anderen Worten: Das Update betrifft Seiten mit relativ wenig Inhalten, dafĂŒr aber viel Werbung und Affiliate-Links.

Starke Ranking-Schwankungen

Starke Ranking-Schwankungen beim Fred-Update. Quelle 2017: seowetter.de

Fred ist nicht wirklich ein Google Update im klassischen Sinne. Vielmehr handelt es sich dabei um einen Sammelbegriff fĂŒr alle qualitĂ€tsbezogenen Algorithmus-Updates, die sich auf die QualitĂ€t von Websites beziehen und von Google nicht anderweitig identifiziert werden. Im Grunde könnte man Fred auch als ein weiteres Phantom-Update bezeichnen, das zufĂ€llig einen eigenen Namen bekommen hat.

Den Namen Fred verdankt das Update Googles Gary Illyes. Wie es scheint, gibt er allem, was er nicht kennt, den Namen Fred: Fische, Menschen, Updates… Er erhielt auf Twitter die Aufforderung, dem Update einen Namen zu geben, und siehe da: Fred war geboren.

Image Phantom Update

Phantom-Update: Gesichts- und namenlos

Allgemeine Core-Algorithmus-Updates

“Das eine” Phantom-Update von Google gibt es nicht. Gerade zwischen 2015 und 2017 gab es immer wieder Phantom-Updates. Die Bezeichnung kommt lediglich von der Ungewissheit direkt in der Zeit nach dem Update, da zunĂ€chst unklar ist welche Seiten von dem Algorithmus-Update betroffen sind.

Die Informationspolitik von Google war damals nicht unbedingt transparent, meistens stimmen aber die Infos, die von Google-Mitarbeitern z. B. via Google+ oder Twitter herausgegeben werden.

Wenn man also “Phantom-Update” googelt, wird man entsprechend vielfĂ€ltige Suchergebnisse erhalten. In vielen FĂ€llen wird es ein Core- oder Quality-Update gewesen sein, das nie offiziell bestĂ€tigt wurde. Dennoch versuchten viele SEOs, Google-Mitarbeitern wie Gary Illyes Informationen aus der Nase zu ziehen.

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Ein Phantom-Update trifft meistens nicht einen konkreten Bereich einer Website (Content, Links) oder spezielle Suchergebnisse (Local, Freshness), sondern ist meist aufgrund der breitgefĂ€cherten Auswirkungen an betroffenen Faktoren schwer zu greifen und zu definieren. Was allerdings die Updates im Jahr 2015 und 2016 gemeinsam haben ist, dass das Phantom-Update Auswirkungen auf große Brand-Seiten und E-Commerce-Seiten mit vielen Kategorien hatten. Dazu zĂ€hlte beispielsweise OTTO. Außerdem war die Lektion aus allen 3 Phantom-Updates: Erstellt guten Content, der die Suchintention am besten befriedigt.

Image Google Pigeon Update

Pigeon-Update: Vogelperspektive und Punktlandung

Ranking-Algorithmus-Update zur lokalen Suche

Im Juli 2014 startete das Pigeon-Update erstmals seinen Landeanflug. Kleine lokale Unternehmen, die fĂŒr Online-Marketing und SEO einfach nicht die KapazitĂ€ten haben und in der (inter)nationalen Liga nie hĂ€tten mitspielen können, bekamen bei diesem Update zum Local SEO eine echte Chance.

Sie werden in lokalen Suchanfragen bevorzugt positioniert. Auch Bewertungsseiten wie YELP bekamen ab diesem Zeitpunkt eine deutlich bessere Platzierung in den SERPs.

Kurz vor dem Pigeon-Update sah sich Google noch mit Anschuldigungen konfrontiert, dass die Suchmaschine die eigenen lokalen Ergebnisse bevorzugt darstellt — auch dann, wenn die Nutzer:innen ein Yelp-branded Keyword verwendet hatten.

Pigeon hat Auswirkungen auf

  • SERPs
  • Google Maps-Packs

Hintergrund: Bestimmte Suchanfragen lassen die User Intention vermuten, dass der Suchende einen physischen Ort abfragt, wo er die eingegebene Dienstleistung oder das Produkt erwerben kann. Dazu zÀhlen beispielsweise

  • FreizeitaktivitĂ€ten (Restaurant-Suche)
  • Dinge des tĂ€glichen Lebens (SupermĂ€rkte, Frisör)
  • Dienstleister (AnwĂ€lte, Handwerker)

SEO TippWenn du eine physische Anlaufstelle hast und/oder du Kunden in einer bestimmten Region bedienst, ist die lokale Auffindbarkeit fĂŒr dich unverzichtbar. Voraussetzungen fĂŒr erfolgreiches Local SEO sind eine sinnvoll strukturierte Seite, konsistente NAP-Daten und ein  vollstĂ€ndig ausgefĂŒlltes Google My Business-Profil. Erst dann kann der Algorithmus die Stadt bzw. den Stadtteil korrekt ausgeben.

Ziel verfehlt?

Allerdings legte Pigeon nicht immer die gewĂŒnschte Punktlandung hin. Das Local SEO Update sollte ja kleinen, lokalen Unternehmen entgegenkommen. Es gab aber FĂ€lle – besonders in den USA – wo genau das Gegenteil der Fall war und kleine Unternehmen starke Ranking-Verluste hinnehmen mussten. SEO-SĂŒdwest berichtete im Oktober 2014 ĂŒber die Ergebnisse einer Studie zum Pigeon Update, die die VerĂ€nderung in den SERPs sowie die möglichen Rankingfaktoren untersuchte. Im Kern kam sie zu folgenden Ergebnissen:

  • Keine besseren Suchergebnisse
  • Starke Domains und Marken profitieren
  • Entfernung vom Stadtzentrum relevant

Fun Fact: Den Namen “Pigeon” erhielt das Update von SearchEngineLand und nicht von Google selbst. Die Idee dahinter: “ Pigeon [Taube] ist der Name, fĂŒr den wir uns entschieden haben, weil dies ein lokales Such-Update ist und Tauben dazu neigen, nach Hause zu fliegen”.

Image Google Hummingbird Update

Hummingbird-Update: Weiß, was du willst.

Such-Algorithmus-Update zur Suchintention

Ähnlich wie Caffeine revolutionierte der Hummingbird (dt. Kolibri) bei seinem Release im August 2013 die Suchmaschine (Die AnkĂŒndigung von Google kam tatsĂ€chlich erst einen Monat spĂ€ter).

WĂ€hrend Pinguin und Panda drastische und direkte Wirkung auf die Webseiten vieler hatte, machte sich das Hummingbird-Update 2013 vor allem durch das Fine-Tuning unter der Haube des Google-Algorithmus bemerkbar. Denn auch hier handelt es sich um eine Neuerung des Google Such-Algorithmus.

Das ganz klare Ziel: Suchanfragen besser verstehen. Warum suchen Menschen nach einem bestimmten Keyword, welche Suchintention steckt dahinter? Was fĂŒr Suchergebnisse werden erwartet?

Was hat sich verÀndert?

Mit dem Update wurde das SprachverstĂ€ndnis des Algorithmus auf eine semantische Basis gefĂŒhrt. Google setzt dabei auf Natural Language Processing (NLP, dt.: Maschinelle Verarbeitung natĂŒrlicher Sprache, verknĂŒpft Erkenntnisse der Linguistik mit Methoden der Computerwissenschaft), um die menschliche Sprache — geschrieben wie gesprochen — besser verstehen zu können. Das wirkt sich natĂŒrlich auf die Ergebnisse in den SERPs aus, ist aber auch die Grundlage fĂŒr Voice Search und Smart Assistants.

Doch zuerst zu den SERPs: Bis dato wurden Suchergebnisse zu einzelnen Wörtern des Keywords ausgegeben.

Zum Beispiel: Steuer.

Das Wort “Steuer” hat in der deutschen Sprache zwei Bedeutungen: Es ist ein Lenkwerkezeug, steht aber auch fĂŒr Finanzabgaben. Nur ĂŒber den Kontext kann der GesprĂ€chspartner die aktuelle Bedeutung zuweisen. Doch was macht eine Suchmaschine?

Sie bedient sich — dank dem Hummingbird-Update — ebenfalls der Kommunikation, die bereits stattgefunden hat: dem Suchverlauf und dokumentierten Surfverhalten. Auch die Klicks auf die einzelnen Suchergebnisse zu einem Keyword werden ausgewertet. Die Ergebnisse werden verwendet, um die wahrscheinlichste Suchintention zu identifizieren.

Vor dem Hummingbird-Update hĂ€tte Google wahrscheinlich beide Varianten in den SERPs abgebildet. Das hat sich geĂ€ndert: Google ist sich ziemlich sicher, dass bei dem Suchbegriff “Steuer” eher nach der Steuer und nicht nach dem Steuer gesucht wird, und schlĂ€gt neben einer Definition (Wikipedia) auch direkt Steuerberater in der NĂ€he vor.

Screenshot Google SERPs zum Keyword Steuer

Knowledge-Graphen

Das Hummingbird-Update betrifft zudem den Knowledge-Graphen. Knowledge-Graph nennt sich die kombinierte Anzeige von Suchergebnissen aus unterschiedlichen Datenbanken. Wird zum Beispiel der Name einer berĂŒhmten Person oder einer Stadt in die Google-Suche eingegeben, zeigt Google bereits auf der Ergebnisseite die Eckdaten zu der Person bzw. zur Stadt an. Die Nutzer:innen mĂŒssen somit gar nicht mehr unbedingt auf ein Suchergebnis klicken, um zu bestimmten Informationen zu gelangen. Seit dem Hummingbird-Update werden auch Vergleiche im Knowledge-Graphen dargestellt, indem die Eckdaten zu unterschiedlichen Begriffen gegenĂŒbergestellt werden.

Voice Search

Das Hummingbird-Update wirkte sich zum Beispiel auf die via Android verfĂŒgbare Sprachsuche aus: So können die Nutzer:innen via Sprachsuche wie gehabt eine Google-Suche starten. Bei der darauffolgenden Abfrage stellt Google eine Beziehung zwischen den Suchanfragen her, sofern diese logisch erscheint. SAuf diese Weise können die User:innen zum Beispiel erfragen, wo sich das nĂ€chste Schwimmbad befindet. Fragen sieanschließend wann “es” geöffnet ist, erkennt Google, dass bei der Frage ebenfalls das Schwimmbad gemeint ist

Auf diese Weise konnte der Kontext der Suchanfragen und damit die BedĂŒrfnisse der Suchenden besser eingeordnet, analysiert, nachvollzogen und am Ende erfĂŒllt werden. Vor allem im das gerade im Trend liegende Thema Voice Search ist ohne Hummingbird-Update von Google undenkbar.

Image Google Payday Update

Payday-Update: Sex sells – Kein Spam in 18+ SERPs

Ranking-Algorithmus-Update fĂŒr leere Versprechen

Das Payday-Update stellt eine Anomalie dar. Denn das klassische Google-Update, das zum Beispiel Seiten mit gekauften Links in den Rankings abstraft, ist das Payday oder auch Payday-Loan-Update nicht.

Vielmehr handelt es sich bei diesem Update vom Juni 2013 um Googles Antwort auf spammige Inhalte, die durch illegale Black-Hat SEO-Taktiken viele Clicks erhalten wollen, weil sie zum Beispiel mit großen “Paydays” werben. Das Update betrifft also nicht einzelne Seiten, sondern ganze MĂ€rkte, die sich durch hohes Spamaufkommen auszeichnen.

Payday betrifft u.a.:

  • Kredit
  • Pornographie
  • GlĂŒcksspiel
  • Drogen
  • verschreibungspflichtige Pharmazeutika

Das Payday-Update ist also eher eine AufrĂ€umaktion von Google, um die QualitĂ€t der Links auf den SERPs mit besonders hart umkĂ€mpften Keywords zu sichern. WĂ€hrend also die meisten Google-Updates Zeichen setzen, dass man als Seitenbetreiber eher bei sich fĂŒr Klarschiff sorgen sollte, ist das Payday-Update ein Signal von Google, dass sie selbst den Besen fĂŒr saubere SERPs in die Hand nehmen.

Image Google Pirate Update

Pirate-Update: Das war nicht deine Idee.

Ranking-Algorithmus-Update gegen Urheberrechtsverletzung

Das Flehen von Warner, Sony, Disney hat im August 2012 endlich ein Ende. Denn nach dem es in der Vergangenheit unfassbar einfach war, Raubkopien von beliebten Filmen und Musik Alben direkt ĂŒber Google zu finden, machte das Pirate Update damit Schluss.

Zum einen wurden Seiten in den Rankings abgestraft, die viele Urheberrechtsverletzungen begangen. Zum anderen hat Google eine klare Ansage gegenĂŒber Torrent-Seiten und illegalen Streaming Services angesagt: Ihr seid bei uns nicht willkommen. Doch obwohl es bereits 2 Pirate Updates gab, sind raubkopierte Inhalte leider immer noch ĂŒber Google aufzufinden. Der Kampf gegen Piraten ist also noch lange nicht beendet und Google sendet weiterhin das Zeichen, dass die Tage des Wilden Westens des Internets bald vollstĂ€ndig vorbei sind.

Image Google Penguin Update

Penguin-Update: Erstickt am Linkspam

Ranking-Algorithmus-Update zur BekĂ€mpfung von Low Quality-Links und unnatĂŒrlichem Linkbuilding

Eine Seite mit guten Inhalten wird automatisch von anderen verlinkt. Auf dieser simplen Idee basiert einer der wichtigsten Ranking Faktoren: (natĂŒrliche) Backlinks.

Über die Zeit hatten viele Webmaster und SEOs begonnen, regen Linktausch zu betreiben (unnatĂŒrliche Backlinks) und so ihre Rankings zu manipulieren.

In vielen FÀllen allerdings sehr zu Lasten der QualitÀt. Denn oftmals boten die Linkziele den User:innen keinen nennbaren Mehrwert. Googles Kampfansage gegen Low Quality startete zwar mit Panda, ging allerdings mit Penguin ab April 2012 in die zweite Runde.

Was spricht fĂŒr ein unnatĂŒrliches Linkbuilding und damit gegen die Richtlinien?

  • Links mit einem sehr harten Anchortext (z.B. „Urlaub“)
  • Links aus dem Footer (Side-wide und im nicht sichtbaren Bereich)
  • Backlinks, die unnatĂŒrlich zustande gekommen sind (z.B. kommerziell)
  • UnnatĂŒrlich schnelle Backlinkentwicklung (Zeitraum)
  • Links aus Linklisten, Artikelverzeichnissen und Webkatalogen
  • Links von thematisch irrelevanten Websites (UnnatĂŒrlichkeit)

Was sind die Richtlinien von Google?

Bereits bei Veröffentlichung des ersten Pinguin Updates hat Google mitgeteilt, dass hochwertige Inhalte den Vorzug vor spammy Seiten haben sollen. Halten Sie sich an die Richtlinien fĂŒr Webmaster. Google hat hier schon die Grundregeln aufgestellt:

  • Erstelle Seiten in erster Linie fĂŒr Nutzer:innen, nicht fĂŒr Suchmaschinen.
  • TĂ€usche die Nutzer:innen nicht.
  • Vermeide Tricks, die das Suchmaschinen-Ranking verbessern sollen. Ein guter Anhaltspunkt ist, ob es dir angenehm wĂ€re, deine Vorgehensweise einem konkurrierenden Website-Betreiber oder einem Google-Mitarbeiter zu erlĂ€utern. Ein weiterer hilfreicher Test besteht darin, sich folgende Fragen zu stellen: “
    • Ist dies fĂŒr meine Nutzer:innen von Vorteil?
    • WĂŒrde ich das auch tun, wenn es keine Suchmaschinen gĂ€be?”
  • Überlege, was deine Website einzigartig, wertvoll oder einnehmend macht. Gestalte deine Website so, dass sie sich von anderen in deinem Bereich abhebt.

Keine Sichtbarkeit fĂŒr spammy Linkstrategien

Wer weiterhin eine spammige Linkstrategie fuhr, bĂŒĂŸte deutlich an Rankings und Sichtbarkeit ein. Im Laufe der Zeit hat Penguin zahlreiche Updates erfahren und die Regeln fĂŒr Backlinks weiter angepasst.

Penguin 2.0

Im Mai 2013 gab es ein zweites Penguin-Update. Nach Aussage von Matt Cutts und Google waren von den Auswirkungen rund 2,3% der US-Suchanfragen betroffen. Am 24. April 2012, an dem das erste Penguin-Update durchgefĂŒhrt wurde, waren es sogar ca. 3,1% aller Suchanfragen. Der Einfluss von Penguin 2.0 variierte je nach Spamaufkommen in den jeweiligen LĂ€ndern bzw. Sprachen.

Penguin forever

Im September 2016 kĂŒndigte Google an, dass der Penguin-Algorithmus dauerhaft in den Kern-Algorithmus integriert wird. Penguin lĂ€uft jetzt in Echtzeit mit. Anstatt Seiten wegen unnatĂŒrlicher Backlinks abzustrafen, werden diese jetzt automatisch entwertet. UnnatĂŒrliches Linkbuilding im großen Stil — lohnt sich nicht mehr.

SEO TippApropos Entwertung: Im Rahmen von Penguin hat Google das Disavow-Tool ins Leben gerufen, mit dem du schĂ€dliche Links entwerten kannst. Wir haben fĂŒr dich eine ausfĂŒhrliche Anleitung, wie du mit XOVI schlechte Links erkennst und eine Disavow-Datei erstellst.

Image Top Heavy Update Google

Top Heavy-Update: Anzeigen in die Schranken weisen

Ranking-Algorithmus-Update zur Reduktion von Anzeigen Above the Fold

Ist es nicht schön, wenn eine URL auf Seite 1 der SERPs landet? Perfekt, da klatscht man dann 2347654 Anzeigen rein, damit sich das Ranking auch ordentlich bezahlt macht.

Das war die Devise bis — ja bis Google im Januar 2012 mit dem Top Heavy-Update um die Ecke kam. Seiten, die Above the Fold mit Anzeigen geschmĂŒckt waren wie ein ĂŒberladener Weihnachtsbaum, wurden entwertet.

Der Grund: Die User Experience litt stark unter der Anzeigenflut. Der eigentliche Content ließ sich zwischen den Ad-Boxen kaum noch ausmachen. Auf dem Google Blog wird berichtet:

Uns kamen Beschwerden von Usern zu Ohren, die auf ein Suchergebnis klickten und den tatsĂ€chlichen Inhalt nur schwer identifizieren konnten – sie waren mit dem Surferlebnis nicht zufrieden.

Den High Quality-Anspruch erfĂŒllten diese Seiten nicht. Gegen Anzeigen per Se hat Google nichts (schließlich verdient GoogleAds ordentlich mit). Das Update hatte lediglich Seiten im Fokus, die unverhĂ€ltnismĂ€ĂŸig viele Anzeigen Above the Fold aufwiesen oder wo der Content aufgrund der Anzahl, GrĂ¶ĂŸe und Platzierung der Anzeigen erst Below the Fold zu finden war.

Seiten, die nach einem Top Heavy-Update an Rankings verloren hatten, konnten sich ihren Platz zurĂŒckerobern, wenn sie die Anzeigen deutlich reduzierten und der Content wieder im Mittelpunkt stand.

Freshness-Update: News First

Ranking-Algorithmus-Update zur Bevorzugung frischen Contents

Das Freshness-Update folgt der Annahme von Google, dass Menschen bei bestimmten Queries nach aktuellen Entwicklungen und nicht nach allgemeinen Informationen zu einem Thema suchen.

Screenshot der SERPs zum Keywort "Köln"

Alter vor Schönheit

Das Freshness-Update bevorzugt bei einigen Themengebieten also frische Inhalte, da in ihrem jungen Alter eine höhere Relevanz vermutet wird. Laut Aussage von Google sind das rund 35% der Suchanfragen, die mindestens ein vom Update beflĂŒgeltes Ergebnis enthielten. GrĂ¶ĂŸere Fluktuationen in den SERPS wurden bei 6 bis 10% beobachtet.

Im Rahmen des Freshness-Updates unterteilt Google relevante Inhalte in 3 Kategorien:

  1. Aktuelle Geschehnisse wie anstehende/kĂŒrzliche Events, Nachrichten oder in der Gesellschaft diskutierte Themen
  2. RegelmĂ€ĂŸige Ereignisse wie Weltmeisterschaften oder Konferenzen
  3. Schnelllebige Themen wie Mobile EndgerÀte (Handy, Tablet) oder Star News

Image Panda Update

Panda-Update: DĂŒnne Luft mit dĂŒnnem Content

Ranking-Algorithmus-Update zur BekÀmpfung von Low-Quality-Content

Ein wahre Lawine an frischen Domain-Leichen gab es nach dem Panda-Update im Februar 2011, mit dem der Suchmaschinen-Gigant die unerwĂŒnschten Nebenwirkungen des Freshness-Updates ausmerzen wollte.

Die Folge war eine Überschwemmung des Webs von dem, was wir heute als “Thin Content” bezeichnen: Seiten von “Content Farmen”, die tagtĂ€glich etliche URLs mit wenig (und noch weniger sinnvollem) Content produzierten, um dank der ”frischen” Inhalte an schnelle Rankings zu gelangen.

Panda brachte wieder Ruhe in die GemĂŒter der User:innen, die ĂŒber die mangelhaften Suchergebnisse gar nicht glĂŒcklich waren. Der eigenen Mission entsprechend wurden diese Low-Quality Seiten entwertet, denn nur zufriedene User:innen werden Google in der Zukunft benutzen. Der Panda machte sich voller Appetit ĂŒber  schlechte Webseiten mit noch schlechterem Content her.

Hallo Quality Rater Guidelines

Stattdessen wurden die Seiten mit guten Ranking belohnt, die qualitativ hochwertigen Content (originell und informativ) lieferten — eine PrĂ€misse, die bis heute GĂŒltigkeit hat. Im Mai 2011 stellte Google auf dem Webmaster Zentrale Blog Tipps zur Erstellung qualitativ hochwertiger Websites zur VerfĂŒgung, um Webmastern eine Hilfestellung zu geben. Dazu gehörten Fragen wie:

  • WĂŒrdet ihr den in diesem Artikel enthaltenen Informationen trauen?
  • Wurde der Artikel von einem Experten oder einem sachkundigen Laien verfasst oder ist er eher oberflĂ€chlich?
  • Weist die Website doppelte, sich ĂŒberschneidende oder redundante Artikel zu denselben oder Ă€hnlichen Themen auf, deren Keywords leicht variieren?
  • WĂŒrdet ihr dieser Website eure Kreditkarteninformationen anvertrauen?
  • EnthĂ€lt dieser Artikel Rechtschreibfehler, stilistische oder Sachfehler?
  • Entsprechen die Themen echten Interessen der Leser der Website oder werden auf der Website Inhalte generiert, mit denen ein gutes Ranking in Suchmaschinen erzielt werden soll?
  • EnthĂ€lt der Artikel Originalinhalte oder -informationen, eigene Berichte, eigene Forschungsergebnisse oder eigene Analysen?
  • Hat die Seite im Vergleich zu anderen Seiten in den Suchergebnissen einen wesentlichen Wert?

Das Leitdokument fĂŒr die Bewertung hochwertiger Inhalte sind die Google Quality Rater Guidelines, die von der Suchmaschine aktuell gehalten werden.

Des Pandas Lieblingsspeise: Online-Shops und Gutscheinportale

Die abgestraften Merkmale betrafen in erster Linie Online-Shops. Hier mussten die Betreiber besonders um ihre Rankings bangen. Schließlich sind dem Panda folgende Aspekte ein Dorn im Auge:

  • das Fehlen von Unique Content,
  • eine geringe Verweildauer
  • eine hohe Absprungrate
  • Boilerplate Inhalte

All diese Dinge wurden besonders werden Shop-Betreibern hĂ€ufig zum VerhĂ€ngnis. Das Update im September letzten Jahres hatte es auch auf Gutscheinportale abgesehen; dies ist sicherlich auf den geringen Inhalt der Seiten zurĂŒck zu fĂŒhren.

Image Caffeine Update

Caffeine-Update: SERPS auf Zack

Such-Algorithmus-Updates fĂŒr schnelleres Crawling & Indexing dank neuem Indexing-System

Im Juni 2010 fĂŒhrte Google unter dem Begriff “Caffeine-Update” ein neues Indexing System ein.

Caffeine ermöglicht eine deutlich schnellere Indexierung neuer Inhalte, damit stehen den User:innen deutlich aktuellere Inhalte (binnen weniger Minuten) zur VerfĂŒgung. Laut dem Google Official Blog kann Caffeine im Vergleich zum alten System “50% frischere Ergebnisse fĂŒr Web Searches” bieten.

Die drastisch steigende Nutzung des Webs und der Suchmaschine sowie die damals schon explodierende Menge an Content und verschiedenen Content-Formaten bewegte Google, den alten Index zu ĂŒberdenken. Auch hatten sich nach den ersten Jahren des Webs die Erwartungen an die Suchergebnisse verĂ€ndert.

Visualisierung Suchalgorithmus mit Caffeine

Bildquelle: Google Blog

Der alte Google-Index kategorisierte das Web in “Schichten”, die in unterschiedlichen AbstĂ€nden gecrawlt wurden. Die oberste Schicht wurde alle paar Wochen aktualisiert — in 2018 unvorstellbar. Fiel neu erstellter Content in eine der unteren Schichten, konnte es noch deutlich lĂ€nger dauern, bis sich mal wieder ein Crawler blicken ließ — denn hier musste Google direkt das ganze Web neu indexieren.

Eben diese erhebliche Verzögerung wurde mit Caffeine aufgehoben. Die “Schichten” werden jetzt nicht mehr nacheinander, sondern in kleinen Happen simultan analysiert. Eine echte Revolution fĂŒr alle, die Content produzieren.

Wie verhalte ich mich bei einem Google-Update?

In der SEO- und Online-Marketing-Szene sorgen Google-Updates schnell fĂŒr aufgewĂŒhlte GemĂŒter. BeitrĂ€ge wie “Was kann ich machen wenn ich betroffen bin” oder “Was Sie jetzt wissen mĂŒssen” schießen immer wieder innerhalb weniger Tage wie Pilze aus dem Boden. Sie befeuern das GefĂŒhl, um jeden Preis sofort handeln zu mĂŒssen.

Die meisten Google-Updates brauchen etwa zwei Wochen, bis sie vollstÀndig ausgerollt wurden. In der Zeit und in den Wochen danach gilt: Ruhe bewahren und die Ranking-Entwicklung nach dem Update genauer beobachten. Denn: oft pendeln sich die SERPs wieder ein.

Gute SEOs, Webmaster:innen und Online-Marketer:innen wissen auch, dass man nicht den Algorithmus der Suchmaschine in den Mittelpunkt der Inhalte stellen soll, sondern die Nutzer:innen mit ihren Anforderungen, WĂŒnschen und BedĂŒrfnissen. Das sieht Google ĂŒbrigens genauso, wie BERT und das Page Experience-Update belegen.

SEO TippHier findest du einen ausfĂŒhrlichen Artikel darĂŒber, wie du dich bei Google-Updates verhalten solltest. So viel können wir schon verraten: in Panik ausbrechen und Kurzschluss-Reaktionen sind nicht die richtige Strategie.

Außerdem haben wir fĂŒr dich ein Cheat-Sheet zusammengestellt, mit dem du gut durch Google-Updates kommst:

Verhaltens-Tipps bei Google-Updates